遇到商家虚假宣传，可要求赔偿。依据《消费者权益保护法》，商家欺诈需按消费者要求增加赔偿，不足五百元按五百元赔。不及时处理可能导致权益受损，无法获得应有赔偿。
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处理商家虚假宣传，常见方式有协商、投诉、诉讼。可先与商家协商退款或赔偿，无果则向市场管理部门投诉，或依法提起诉讼。
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虚假宣传可维权。操作如下：1.收集证据，如广告、购买凭证等；2.与商家协商，要求退款或赔偿；3.协商无果，向市场监管部门投诉，提供详细情况；4.仍无法解决，考虑向法院起诉，维护合法权益。